¿Cansado de no posicionar en Google? ¿Tu competencia está por encima de tí? Google Ads puede ayudarte a poner tu contenido delante del tu buyer persona. Solo tienes que seleccionar a tu público, acotar por palabras clave, ajustar tu anuncio y cantar como si nadie te escuchara, ah y no te olvides de PAGAR.
Esto es lo que nos vende Google a diario, que es «fácil» poner en marcha un anuncio en Google Ads, y en cierto modo es verdad. No es difícil hacer publicidad digital, lo que es difícil es hacer publicidad digital que funcione.
No es difícil hacer publicidad digital, lo que es difícil es hacer publicidad digital que funcione
Jaime Gost
Por ese motivo, este post te va a ayudar a configurar tu primera campaña de Google Ads.
Nueva Campaña: Selección de Objetivo
Google ads cambia constantemente los objetivos, por lo tanto te voy a decir los lugares donde puedes promocionarte.
- En las SERPS de Google cuando un usuario que entra en la segmentación que has elegido, hace una búsqueda de una de las keywords que has seleccionado, aparecerá tu resultado en los tres primero o tres últimos de la primera página de google.
- En una página web que pertenezca al programa de google adsense de google. Muchas páginas webs se han dado de alta en el programa de adsense de google , dónde mostrarán tus anuncios , a cambio de un % de dinero de los clics que generen.
- En Youtube, tanto en videos que no puedes saltar, videos que se quitan a los 15 segundos o en destacados. Al pertenecer a la misma compañía, youtube es el segundo buscador más importante del mundo, y el primero cuyo contenido es en video.
- Google Play: Puedes promocionar aplicaciones dentro de la store de Google.
- GMAIL: Puedes mostrar un anuncio en las bandejas de entrada de los correos electrónicos pertenecientes a GMAIL del target que hayas elegido.
- Google Merchant: Podrás promocionar tu productos en los artículos que muestra Google para comprar.
Para seleccionar alguno de estos lugares tendrás que hacer clic a un objetivo que, depende cuando estés intentando hacer la campaña, tendrá un nombre u otro: Ventas, tráfico al sitio web, notoriedad de marca, etc..
Elige el que más se ajuste a tus requisitos, pero te recomiendo que si eliges ventas u oportunidad de ventas tengas claro que necesitas 100 conversiones medidas por google analytics al mes para que el sistema inteligente de Google Ads pueda ayudarte.
Si no has entendido lo que acabo de decir, tu objetivo debe ser tráfico web en caso que quieras vender algo ( no te compliques que acabas de empezar)
Configuración del Anuncio
Verás una gran cantidad de cosas que rellenar. No te preocupes, lo importante es que acotes lo suficiente a tu público para no pagar de más y que no lo acotes demasiado , para que se puedan mostrar tus anuncios.
1º Selecciona el lugar donde quieres actuar ( aplica la lógica..si tu negocio es local no pongas de rango todo un país) y el idioma
2º En audiencias podrás elegir audiencias que hayas obtenido por otros medios o atacar a audiencias preestablecidas. No te recomiendo utilizarlas, más adelante te explicaré como hacer una audiencia de remarketing, pero por ahora, no te compliques.
3º Fija un presupuesto diario, te recomiendo que mínimo sean 5€ aunque cada día esta todo más caro.
4º En la puja seleccionas por lo que quieres pagar: clics, conversiones, valor de conversiones, impresiones, etc… No te compliques y paga por clics, para lo otro tendrás que tender configurada la conversiones.
5º Extensiones del anuncio: Añade las extensiones que te vayan a ayudar para cumplir tus objetivos. A más extensiones más destacará tu anuncio.
Selección de Keywords
La siguiente pantalla te permitirá seleccionar las keywords a las que quieres atacar.
Una recomendación, no hagas anuncios por las keywords que ya te traen tráfico SEO. Si lo haces verás como tu presupuesto se gasta en esas keywords que te hubieran convertido igualmente desde SEO, dejando al resto de Keywords sin presupuesto para probar si convierten o no.
Otra recomendación, Google Ads puede servirte como test de keywords. Puedes probar si una keyword te da visitas y te convierte a través de anuncios, en caso que funcione , la añades a tu estrategia SEO a largo plazo.
Dicho esto, puedes probar a elegir palabras clave con pocas búsquedas que tengan poca competencia SEM. Para ello, deberás utilizar una herramienta de Keyword research. Hay muchas de pago , pero te recomiendo la gratuita ( ya no es gratuita)
Debes fijarte que las keywords que utilicen tengan un CPC ajustado a tu presupuesto. Eso quiere decir que si tu pones una keyword con un CPC de 0,50€ y tienes un presupuesto diario de 5€, al 10 clic diario tu campaña se parará. ¿Fácil no? Ahora ten en cuenta que tienes 10 palabras clave más, si alguna de ellas tiene un CPC de 3€ la has liado, te quitará prácticamente todo el presupuesto.
Además, normalmente, las palabras con un CPC más alto son las que tienen más clics, eso no significa que debas utilizarlas. Merece más la pena 10 clics a 0,5 que 1 a 5€.
Te recomiendo que cada 3 días revises tus palabras clave y como están funcionando. Se frío y básate en los datos que te la herramienta de Google Ads. Si se te consume todo el presupuesto y tienes pocos clics debes eliminar las keywords más caras.
Creación del anuncio
Tienes que escribir un título y una descripción ¿Parece fácil verdad? Pues como todo en el marketing digital, lo difícil es hacerlo bien.
En primer lugar, debes ajustar tu texto al tamaño adecuado. Tampoco podrás utilizar mayúsculas, ni emojis. Solo tendrás el poder de las palabras.
En segundo lugar, debes utilizar copywriting para llamar la atención, eso quiere decir que deberás salirte de lo convencional modificar el CTR de tu anuncio. Te recomiendo que uses la Keyword principal lo más pegado a la izquierda del título, que añadas algún número y que utilices palabras de poder para captar la atención de los usuarios.
Consultoría Google Ads
Si quieres crear tu propia campaña de Google Ads sigue los pasos que te he comentado pero si estás perdido y necesitas ayuda puedes contactar conmigo.